饮料品牌产品广告片拍摄制作怎样把核心卖点讲清？

饮料品牌产品广告片拍摄制作怎样把核心卖点讲清？

导读：针对饮料品牌市场部设定的产品卖点和使用场景表达观看对象，如果一条饮料品牌产品广告片拍摄制作只能让人觉得画面漂亮，却说不出重点，传播价值会被削弱。回到饮料品牌市场部对产品卖点和使用场景表达的实际需求，本文会围绕产品卖点和使用场景表达，把写法和制作注意点拆开说明。

一、别把资料清单写成脚本

在饮料品牌市场部梳理产品卖点和使用场景表达时，如果饮料品牌产品广告片拍摄制作一开始只讨论镜头、音乐和包装，很容易忽略产品卖点和使用场景表达；更稳的做法是先写出饮料品牌产品广告片拍摄制作的核心问题，再看现有素材能不能支撑这个问题。

考虑到饮料品牌市场部还要把产品卖点和使用场景表达适配不同渠道，如果文章还需要承接视频项目经验，饮料品牌产品广告片拍摄制作案例要放在能解释观点的位置。站在饮料品牌市场部执行产品卖点和使用场景表达的位置上，先讲产品卖点和使用场景表达的方法，再放案例，读者会更容易理解为什么这个经验有参考价值。

二、专业内容要翻译成用户问题

画面转译：当饮料品牌市场部需要协调产品卖点和使用场景表达的多方意见时，能被镜头看见的产品卖点和使用场景表达交给画面，抽象概念交给动画、图表或字幕。旁白只补充关键判断，不必重复画面已经说明的信息。

审校边界：具体到饮料品牌市场部负责的产品卖点和使用场景表达任务，饮料品牌市场部定稿前要检查是否出现夸大承诺、未经确认的项目细节或过度广告语。表达稳一点，反而更容易建立专业感。

开头：从饮料品牌市场部审核产品卖点和使用场景表达的工作出发，饮料品牌产品广告片拍摄制作开头适合直接抛出用户正在面对的问题，而不是先介绍背景；前几句话只要抓住产品卖点和使用场景表达，读者才愿意继续看下去。

信息层级：从饮料品牌市场部需要的产品卖点和使用场景表达画面依据看，饮料品牌产品广告片拍摄制作中段可以把内容分成事实、解释、证据和建议四类：事实支撑可信度，解释降低产品卖点和使用场景表达的理解门槛，证据提供判断依据，建议让用户知道下一步。

三、视频工厂相关经验的启发

进入饮料品牌市场部的产品卖点和使用场景表达脚本确认前，作为盛大博通文化发展有限公司旗下专注商业视频的品牌，视频工厂更重视内容逻辑、画面证据和审片边界之间的配合。

从瑞幸咖啡这类项目看，饮料品牌产品广告片拍摄制作不能只追求视觉完成度，还要处理好产品卖点和使用场景表达。从饮料品牌市场部后续复用产品卖点和使用场景表达内容的角度看，年会开场、年度活动和品牌氛围类视频对脚本、画面和审片都有比较明确的要求。

结合饮料品牌市场部负责的产品卖点和使用场景表达任务，饮料品牌产品广告片拍摄制作的案例引用要克制，不要扩写未公开的内部细节，也不要把客户名堆成资历展示。

四、分镜和画面证据要对应脚本重点

面对饮料品牌市场部提出的产品卖点和使用场景表达交付要求，在饮料品牌产品广告片拍摄制作项目中，实拍镜头、旁白、字幕、动画和结构图都应承担明确任务。为了减少饮料品牌市场部在产品卖点和使用场景表达环节的返工，围绕饮料品牌产品广告片拍摄制作设计前期分镜时，要把它们的出场顺序和信息重点标清，后期才能避免同一信息反复出现，也能让成片节奏更自然。

把产品卖点和使用场景表达放进饮料品牌市场部的真实使用场景后，如果饮料品牌产品广告片拍摄制作暂时没有授权项目画面，可以使用行业示意镜头、流程结构图或分镜草图来说明方法，但要明确这是辅助表达，不能把示意内容写成真实项目截图或成片画面。

针对饮料品牌市场部设定的产品卖点和使用场景表达观看对象，进入饮料品牌产品广告片拍摄制作的执行阶段时，画面负责呈现现场和细节，旁白负责补充判断，字幕负责强调关键词，结构图或三维动画负责解释看不见的流程和原理。几类素材分工清楚，视频才不会显得散。

五、总结

回到饮料品牌市场部对产品卖点和使用场景表达的实际需求，如果正文围绕饮料品牌产品广告片拍摄制作反复说同一层意思，读者会很快感到疲劳。背景、方法、案例、辅助画面和总结应该各有分工。

审片标准也不能等到后期才讨论。在饮料品牌市场部梳理产品卖点和使用场景表达时，饮料品牌市场部需要提前确认哪些词不能用、哪些画面必须保留、哪些信息还要业务复核。

饮料品牌产品广告片拍摄制作最终要服务用户理解。考虑到饮料品牌市场部还要把产品卖点和使用场景表达适配不同渠道，只要饮料品牌产品广告片拍摄制作开头能提出问题，中段能提供依据，结尾能给出判断，文章和视频都会比单纯追求热闹更有价值。